5G手机全球混战变局:小米成安卓第一 但又好像

发表时间:2021-08-13

  【手机中国】5G正在改变我们的生活,但似乎也只是“正在”。以5G手机为例,手机厂商们通过不懈努力,终于将终端价格降到了亲民的水平,但运营商的节奏似乎没能跟上,5G套餐的资费到今天仍然居高不下,5G信号的稳定性以及覆盖度和4G还有明显差距。但,手机厂商显然比运营商的游说能力强,不然5G手机怎么会爆发?

  Strategy Analytics最新研究显示,5G技术的快速应用正在推动用户对5G智能手机的需求增长,2021年一季度,全球5G智能手机出货量同比增长高达458%。该机构还预计,今年5G智能手机的出货量可能会从2020年的2.69亿部跃升到6.24亿部。

  在新一轮的5G手机需求大爆发中,苹果和国内的小米、OPPO、vivo三剑客无疑是最大的受益方。随着小米在第二季度超越苹果登上全球第二的宝座,其5G手机版块也顺势拿下“安卓第一”的荣誉。苹果尽管在去年四季度才开拓5G手机领地,但iPhone 12系列在全球市场受到热烈追捧,其5G手机的表现延续了4G时代的强势风格……

  消费者对5G手机买买买的欲望有多强烈,手机品牌的财报数据就有多好看。回望今年上半年,5G手机的高人气,造就了一副高增长的大局面。

  据Strategy Analytics副总监Ville-Petteri Ukonaho透露的数据,全球5G智能手机出货量在今年一季度迎来华丽的上升曲线%。诚然,我们不能忽视2020年一季度的数据表现有疫情这一负面因素,但1.339亿绝对是创纪录的存在。

  三星在今年年初发布了S21系列多款5G机型,得益于S系列旗舰机以往在全球市场积攒下的好口碑及高人气,三星在韩国、北美和欧洲部分地区取得了不错的市场成绩。或许“不错”只是个谦虚的词汇,因为三星在2021年一季度是全球增长最快的5G手机品牌,其实现了季度环比增长79%,出货量达到1700万台。

  国产手机品牌vivo在该季度的增长也十分亮眼,出货量达到1900万台,季度环比增长62%。这里的vivo包含了iQOO品牌,其iQOO U3和U7两款价格给力的5G手机大大助推了销量的增长。与此同时,vivo实现了全球各地多点开花,除了中国市场外,vivo智能手机在欧洲也越来越受欢迎。

  从地区维度看,三星5G手机销量的增长主要仰仗于中国以外的市场,而小米、OPPO等国产品牌对中国消费者的依赖度显然更高。当然,这也和国内5G手机市场的成熟度有关。

  中国信通院前几日发布了《2021年7月国内手机市场运行分析报告》,报告中提到,7月国内市场手机出货量为2867.7万部,同比增长28.6%。其中,5G手机的出货量占比高达近8成,同比增长率跑赢全局,来到64.1%。累计来看,今年1-7月,5G手机出货量达到1.51亿部,同比增长94.3%,占到同期手机出货量的74.3%。截止到7月底,2021年国内市场5G手机累计出货3.27亿部。

  目前,国内市场中,5G手机占同期上市新机型数量在一半左右,但出货量占比却达到了七八成,这足以说明消费者对5G手机的追捧程度。旺盛的市场需求香港六资料,也带动了各大手机品牌5G手机的销量增长。可以说,想要赢得未来几年的智能手机市场,5G是必须拿下的领地。

  2021年过去的半年,小米无疑是最为成功的智能手机品牌,因为它创造了历史。7月中,数据机构Canalys发布2021年二季度智能手机市场排名,小米单季度出货量首次突破5300万台,以17%的市场占有率超越苹果跃升至全球第二。值得一提的是,小米在该季度实现了83%的同比增长。

  Strategy Analytics在本月初发布研究报告称,2021年二季度,小米智能手机在欧洲市场的出货量达1270万台,以25.3%的份额位列第一,超越老大三星。雷军表示,这是中国企业第一次达到这个成就。具体而言,小米和Redmi旗下功能丰富且价格实惠的智能手机,在俄罗斯、乌克兰、西班牙和意大利等市场取得了巨大成功。

  小米这个第一名来之不易,但友商三星也给了“助攻”。三星2021年二季度在欧洲的出货量达到1200万台,尽管还是稳在了第二的位置,但出货量同比下降了7% 。前五名中,三星是唯一负增长的一家。谈到增长,另外两个国产手机品牌OPPO和realme简直“离谱”。这两个品牌分别位列第四名和第五名,前者增长180%,后者增长率可能用夸张都难以形容——1800%。Strategy Analytics表示,realme凭借新推出的realme 8系列取得了突破性进展。

  同样是来自Strategy Analytics的一份报告,在二季度全球5G安卓手机市场中,小米出货量达到2430万部,同比增长452%,以25.7%的市场占有率坐上冠军宝座。其他国产手机厂商也表现非凡,紧随小米之后的依次是市场占有率为18.5%的vivo和17.9%的OPPO,出货量分别为1750万部和1690万部。三星排名第四,市场占有率为16.5%。

  三星从2019年一季度开始销售全球首批5G智能手机,无奈其他手机品牌,尤其是国产品牌的竞争力快速增强,在5G手机领域实现了弯道超车。不过,Strategy Analytics表示,小米在过去九个季度累计出货约7000万部5G智能手机,而拥有先发优势的三星,过去10个季度在全球范围内出货了7650万部5G智能手机,就这一点而言,小米还落后于三星。

  令人惋惜的是,华为因为种种原因无法在5G手机领域继续领航,其在今年二季度仅仅拿下了3.3%的市场份额,同比减少86%。不过,华为仍然是安卓手机品牌中“累计”的5G智能手机领导者。过去九个季度,华为在全球范围内出货了9520万部5G智能手机,友商想要追赶尚需一定时日。

  在美国5G技术禁令的重压下,华为5G手机出货量急剧下降是意料之中的事情。但说得残酷一点,对于其他品牌而言,这也为它们打开了新的机会之门。因此,许多品牌在二季度实现了5G手机出货量的急速增长。摩托罗拉可谓5G智能手机增长的领头羊——3480%,realme也不甘示弱——1773% ,一加稳中“快”进—— 877%。

  此外,荣耀在短短两个季度内实现了650万部5G智能手机的累计出货。Strategy Analytics认为,考虑到新荣耀在2021年第一季度中期才开始大规模出货5G智能手机,这是一个令人印象深刻的数字。手机中国此前曾报道了一个“手机圈冷知识”,荣耀在今年上半年已推出多达10款新机,包括V40、V40轻奢版、Play5T、X20 SE以及荣耀50系列三款机型等,其中大部分都是5G手机。荣耀CEO赵明透露,荣耀在独立后的供应困难时期,市场份额一度跌至3%,但随着供应链的逐步恢复,荣耀市场份额在5月末爬升到了9.5%。

  一众安卓手机厂商之外,苹果独守iOS阵营。即便如此,苹果在5G手机市场仍然做到了独孤求败。

  今年二季度全球5G手机市场中,苹果达到了34%的市场占有率,回溯到一季度,苹果的市占率也接近三成。也就是说,全球每卖出三台5G手机,其中就有一台来自苹果。可以看到,随着iPhone 12系列上市时间的推移,消费者对苹果5G手机的兴趣也在逐渐消散,这表现在市占率的迁移上。当然,iPhone 13系列有望在三季度发布和发售,届时苹果的5G手机份额预计还会在四季度重返巅峰。要知道,苹果在2020年四季度曾实现高达40.7%的5G手机市占率,四个字,yyds。

  回看2021年二季度安卓5G手机出货量排行的下半截,realme和一加呈现出大幅增长的态势,市场份额分别达到5.9%和2.7%,算上占17.9%份额的OPPO,整个OPPO系品牌(26.5%)在全球5G手机市场是超越小米系的。鉴于realme和一加的高增长,接下来OPPO系可能是小米在安卓阵营最大的竞争对手。

  至于小米的老对手荣耀,以Magic3系列及X20为起点,将开启全新的5G手机征程,份额稳定回升是大势所趋。至少在国内市场,小米很难轻视它。而就全球市场来说,苹果仍然会是小米难以翻越的大山。不过,在此之前,三星不也是一座大山吗?


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