旅游团救不了实景演出

发表时间:2021-08-22

  从事文旅演艺经纪的李海璐告诉旅界,“张家界《魅力湘西》剧场爆发群体感染后,全国室内演出以及中高风险地区所有景区演出被叫停了,且要求演职人员必须注射疫苗。”

  在许多人眼中,它对景区的自然环境有一定破坏,只能活跃在部分旅游城市的大龄用户之中,靠着旅游团的团进团出度日。

  “旅游演艺第一股”宋城演艺(30014.SZ)近来股价亦持续萎靡不振,股价最低时曾一路下探至11.85元,比今年4月底上海千古情开业时的股价最高点下跌了近50%。

  而从企业吊销注销量上来看,企查查数据亦显示,文旅相关的演艺公司近10年吊销注销量也在逐年攀升,2020年达2418家,为历年最高,同比增长34%。

  短期复苏看来无望,再加上年轻人正在逃离模式化的实景演出,这个行业重新洗牌的时间俨然已经到来。

  “靠散客能运营实景演出的景区只有长隆,”李海璐说,在她日常接触的实景演出景区中,“散客占比也就20%,其实这个数字都算高估的了。”

  李海璐认为,导致这种现状的原因是“旅行社购买演出门票的价格比游客在景区自己购票便宜。”

  以《魅力湘西》为例,此前有媒体披露,一张演出门票是260元,而旅行社拿到的票价可能只需180元,那80元的差价就被旅行社和导游纳入囊中,弥补低价团的费用。

  除此之外,有业内人士认为,旅行社参团人员相对自主旅游能力较弱,更容易受当地地陪导游的摆布。

  在众多景区,不难看到一车车的旅游大巴载着带着不同颜色帽子的旅游团老头老太太蜂拥而至抢占坐席。

  有业内专家指出,2000年前后涌现的大型实景演出经“印象系列”已达巅峰,出现大规模抄袭和仿制,形式和内容均缺乏新意。很多实景演出对当地文化的演绎,常常过度符号化,缺乏深层挖掘,甚至存在误读现象。

  由此,多省市已就“限制出省游”发布通告后,没有了旅行社组团,相当于斩断了实景演出景区的血脉,正可谓兔死狐悲。

  近日,华谊兄弟发布公告称,公司拟将持有的控股子公司华谊兄弟(天津)实景娱乐有限公司(以下简称“天津实景娱乐公司”)15%的股权转让给西藏景源企业管理有限公司(以下简称“西藏景源”),转让价款为2.25亿元。

  《印象刘三姐》这些年屡屡陷入破产重整传闻,给旅游业者带来一个新的思考:我们真的需要这么多的实景演出吗?

  宋城演艺在近期的答投资者问中提到,公司近两年正在从千古情系列向演艺公园转型,从旅游目的地向一二线城市并行,因此品牌宣传和市场推广也会相应地进行调整。

  事实上,《只有河南》戏剧幻城营销上的成功或为当下一些实景演出企业指出明路。

  这个占地622亩、总投资近60亿、拥有56个方格、21个剧场、328米长巨型城廓的全新戏剧演艺项目一经发布,便引发了业内和媒体的关注。

  携程数据显示,今年端午节十大热门旅游城市中,河南郑州首次入围近年黄金周热门目的地前十,可见融合新艺术形式与前沿科技的《只有河南》戏剧品牌,将河南城市热度亦推上了一个高点。

  在纽约红了10年的浸没式剧场《Sleep no more》几乎已经成为了纽约的一个新地标景点,各路明星都前赴后继去带上这片神秘的白色面具。

  当实景演出从熟悉的旅游演艺切入城市演艺,从增流量到自创流量,每一步都是可以说是在蝶变,中间有波折,有坎坷,这个是事物发展的本来面貌。

  进入实景演出行业前,刘昊在北京有3年互联网行业经历,他称,“要知道年轻人喜欢什么,流量从哪来,只关心短期怎么赚钱,这个行业无法持久。”六合报码聊天室


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