对话星艺文娱副总裁:以《遮天》IP为核心构建星

发表时间:2021-08-08

  kj006.com,有数据统计,全球最畅销IP前十位,其全球总收入均超过了300亿美元,其中美国与日本的IP占据了半壁江山。而中国虽然有着深厚的文化底蕴,却没有一个IP进入前十。

  虽然近年来中国游戏出海业绩在逐年飙升,一些仙侠小说也走向了海外,收获不少国外读者,但一直没有形成合力。如何围绕IP在包括游戏,动漫,影视等众多项目领域形成合力?手握《遮天》《一世之尊》等IP ,由辰东,爱潜水的乌贼等顶尖作者组建内容团队的星艺文娱目前已经有了答案。希望在未来打造出类似漫威宇宙的“星艺宇宙”。

  借着近期举办的产业年会,17173采访到了星艺文娱的副总裁姜嘉明先生,和他聊了聊关于星艺宇宙的大计划。

  17173:请您简单介绍一下星艺文娱的业务,以及这几年发展所取得的成绩。

  姜嘉明:我们是一家以IP为核心,版权商业化与泛娱乐全产业链布局为两翼的公司。我们将以核心IP《遮天》为基础,进行一系列的泛娱乐衍生品的开发,包括网络大电影、网络剧、游戏、动画以及漫画。

  姜嘉明:我们将打造一个基于《遮天》统一世界观的泛娱乐内容矩阵,我们称之为“星艺宇宙”。我们将把《遮天》其中的人气角色、支线剧情等等进行深度挖掘,单独列传,以各种泛娱乐产业链衍生品进行孵化,形成协同效应,联动发展。

  简单来说,就是我们要打造具有中国的“漫威宇宙”,用中国用户所喜爱和熟悉的文化内容,构建一个宏大的“星艺宇宙”。作为“星艺宇宙”实现的强有力支持,我们公司大力在游戏、漫画、动画和影视等多条产业链上进行布局,和更多有实力的合作伙伴将“星艺宇宙”以不同的内容形式带给用户。

  17173:辰东等知名作者,除了笔下的作品如《遮天》、《一世之尊》等IP握在星艺手中外,还将在星艺的IP版图里发挥哪些作用?

  姜嘉明:星艺文娱与知名作者的合作不是简单的IP版权交易,而是深度捆绑在IP项目进行全面合作,原著作者会全方位的参与到他笔下作品的所有衍生品的项目开发制作中,作者对自己的作品是最有发言权的,对内容极强的把控性和监修权。只有让作者参与进来,才能真正做好一款IP,将它的文创内核挖掘出来。

  姜嘉明:我们将联合中国顶尖的内容开发商进行各个品类的游戏产品的开发。包括与凯撒文化、中手游等的合作,2021年会上线款“星艺宇宙”系列游戏,具体游戏的细节和玩法,会在适当的时机向大家披露。

  17173:在游戏IP授权改编方面,星艺文娱在选择合作对象方面,都有哪些判断标准?

  姜嘉明:我们最看重的是要有强大的内容开发能力。注重内容的品质仍然是核心,技术和渠道只是实现方式。如何将《遮天》与不同类型的游戏,如大型MMORPG手游、卡牌类手游、文字放置类游戏类型,在保证还原度的基础之上,利用好文学作品的特性和游戏玩法的有机结合,保证原著精神和游戏的娱乐体验,是我们进行游戏合作伙伴判断的两大核心标准。

  17173:在IP运作方面,尤其是在游戏领域,星艺文娱有遇到过什么困难吗?难点在哪里?

  姜嘉明:困难一直都存在。不是套上一个IP的名字就能称之为IP游戏,这也是为什么我们要用顶尖作者对产品进行监修的原因,如何利用游戏对IP进行价值放大,而不是让游戏去消磨IP本身的流量。

  17173:在确定将旗下某个IP进行游戏改编后,接下来一般会做哪些工作?

  姜嘉明:首先,我们内部有核心内容部门对旗下IP文字作品进行全面的解构,详细列明人物、道具、功法等清单,详细到一个人物哪个章节出场,一件道具都曾到过谁的手里,构建了一套完整的动态资料库,包括地图、势力等等,游戏内容中凡所能想到元素,一应俱全。

  有了这些第一手资料,游戏开发团队就能对IP内容进行全面的评估,进而更好的展开游戏内容策划。游戏制作团队对内容有全面了解后,会与内容修监部门,以及作者本人进行深度沟通,对游戏核心玩法进行适度的调整,保证游戏玩法和IP本身的精神内核保持一致。

  完成以上工作后,游戏项目就进入到常规的游戏开发过程。不过在这一环节里,我们会对游戏开发保持监修和调整,比如人物角色的游戏造型,是否符合原著的描述,或者读者对他的印象等等,可以说,监修游戏的品质和一致性贯穿了整个游戏开发过程。

  17173:星艺文娱运作的《遮天》IP,同时在游戏、动漫和影视等多个方向,如何协调好不同领域的项目形成合力?

  姜嘉明:公司已经做好了妥善的准备,可以说星艺文娱的整个架构和各级骨干都在为这个问题服务,计划是在泛娱乐领域挑选出最顶尖的合作者,包括内容制造者和平台,来确保这条产业链上的每一根链条都是精品。

  另外,不同项目的发布和上线时间,我们也做了合理安排,让同一个IP在多个内容领域的产品形成合力,让不同领域的用户感受到《遮天》系列的魅力。

  姜嘉明:IP不等同于流量,目前只有《斗破苍穹》系列、《斗罗大陆》系列、《遮天》系列这样的作品才能称为大IP,它们的共同点是在十年之内都能稳定地维持一定指数,而不是只在一个时间段里大火,造成一定效应的流量作品。”能够在长时间里保持热度,就表示作品本身已经不再靠称为热门话题来吸引关注,而是靠自身的品质来满足用户的需求,只有这样的IP才有更高的成长空间。公司将在未来的五到十年内,以“每日一漫画、每周一动画、每月一网大、每年一网剧”为目标,实现多元渠道商业化模式。

  姜嘉明:2021年星艺将在多个泛娱乐衍生领域布局,遮天系列的相关网大、短剧以及动画片都进入开发阶段,相关游戏也将陆续上线,具体时间节点暂时无法透露。

  17173:星艺文娱在IP孵化上还有哪些计划?未来是否会纳入更多重量级IP?

  姜嘉明:星艺文娱一直期待好的IP内容,我们主力打造以《遮天》为核心的“星艺宇宙”,对更多其他类型的IP也保持关注。

  星艺文娱与国内多位知名作者,如《诡秘之主》作者爱潜水的乌贼就是我们公司的COO负责IP产业线的孵化工作,其他包括天下霸唱(代表作《鬼吹灯》)、潇湘冬儿(代表作《特工皇妃》)也将会有深度合作。

  星艺文娱不仅看重IP的影响力,同时也注重不同IP之间的联动性、多样性和互补性,而且会和《遮天》进行一系列联动,纳入到“星艺宇宙”。

  17173:您认为中国的IP市场近年来有哪些显著变化,未来还有什么样的机会?

  姜嘉明:简单收割流量的日子时代已经过去,IP仍然是文化输出的源头,是流量的起点和未来长期的主流方向,只会压榨IP价值的运营方式在未来将会越来越来。相反,做好IP的深度开发和衍生,注重IP生态和用户的良性互动,让一个有价值的好IP保持活力,未来将产生更大的影响力和价值。

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